Showing posts with label elecciones. Show all posts
Showing posts with label elecciones. Show all posts

Saturday, April 30, 2011

Racismo Post-electoral


Una expresión común en las últimas semanas entre peruanos en el internet (acceso: 7% de la población, mas otro 5% en el extranjero): ahora que el Perú finalmente es un país progresado, todo se va a ir a la ruina, por culpa de estos ₡#*!&$, por brutos y ladrones”. Esto es a raíz de las últimas elecciones, que han polarizado al país, no sólo en la clásica supuesta derecha versus supuesta izquierda, sino en términos raciales y sociales. Pero... si el Perú ha progresado, ¿por qué sigue con el racismo? ¿No estamos en la época del orgullo Peruano, del desarrollo, de la clase emergente que esta levantando al país? La respuesta es simple: el Perú no ha superado el racismo colonial. Si quieren los detalles, les cuento en lo que sigue, pero advierto que es largo. Sino, pueden saltearse al último párrafo.

Es común que las elecciones en cualquier sociedad generen tensiones entre personas de distintos estratos socio-económicos, ya que los políticos y los periodistas resumen sus temas con que dan el apoyo a los ricos, a la clase media, o a los pobres. Y también se ve algo de tensión racial, ya que como las minorías étnicas y raciales usualmente son pobres, se unen al candidato(a) que dice estar a favor de ellos, y se quejan porque por ser menos personas, casi siempre pierden.

En el Perú, mas bien las cosas están sucediendo de cabeza: miembros del status quo blanco están emitiendo comentarios racistas contra la mayoría de ascendencia nativa, ya que por 6ta vez consecutiva perdió su candidato. E igual como esas veces, ahora tienen el prospecto de que gane un supuesto revolucionario “del pueblo” o alguien del partido que anteriormente sacaron del poder. Pero esta vez se ha intensificado porque la economía anda mejor y el status quo tiene mas que perder. Y si se hecha a perder, el raciocinio que circula por el internet es que “es culpa de los ₡#*!&$”. La respuesta de quienes se sienten identificados por aquel ataque: “los pitucos y gringos no quieren pagar impuestos y nos quieren seguir robando y explotando”. Y por supuesto, ambos bandos acusan al otro de no ser peruanos, de ser traidores, de ser alienados, etc, como si no hubiesen votado en el mismo país.

El Perú es uno de esos casos curiosos donde el grupo que controla el país es una minoría racial y étnica. Desde que aquel chato criador de chanchos, Francisco Pizarro, y su grupo de marginados de España, conquistaron al imperio Inca con su piel dicen-que-blanca, una minoría de descendientes europeos
controla al Perú. Conforman menos del 20% del Perú (capaz ni el 10%), pero son la mayoría de los miembros de la clase alta y la clase media alta, al igual que los gerentes y dueños de los negocios mas importantes, abogados fuertes, artistas del mundo de espectáculos, y las personas de poder 'detrás de las escenas'. Anteriormente también conformaban la mayoría de los comandantes militares, médicos, y religiosos de poder, y aún tienen una presencia fuerte. Se concentran en la capital de Perú, Lima, y si no, se reparten principalmente entre las demás ciudades de la costa. Debido a su mayor poder económico y la mala política educativa del país, su promedio de nivel de educación es superior. Por los mismos factores, tienen mas acceso al internet y a los otros medios de comunicación. Hablan castellano y varios han estudiado otro idioma extranjero, usualmente el inglés, pero no saben hablar ni quechua ni aymara, los otros dos idiomas oficiales del país. Estas diferencias geográficas, urbanas, educativas, lingüísticas, comunicativas, y socio-económicas, se mezclan con el tema racial. Por eso es fácil sentir que no viven en el mismo país.

Pero el tema no es tan simple. Sin contar los negros o afro-peruanos, hay un tercer grupo de peso: los mestizos. Son capaz el grupo más grande, pero no se puede contar bien, ya que algunos se clasifican como blancos, y otros son clasificados como “indios”. Y la entre la mayoría blanca, si sus cuatros abuelos no fueron europeos, lo más probable es que también tienen sangre mestiza por algún lado de su familia. Es común ver familias donde un hermano sale blanco y el otro moreno, y sus descendientes resultan siendo primos hermanos o primeros segundos del mismo apellido, pero distinto color. Y como en todas las sociedades Latinoamericanas, en el Peru la raza se confunde con el estatus económico-social. Osea, la plata y el nombre te blanquea, y te re-categoriza de “indio” a mestizo (o ladino en Centro América), y de mestizo a “blanco”.

¿Hay una raza superior?

¿Para qué hablar de racismo si es que hay una raza que es obviamente superior? Total, no estaríamos actuando de mala gana, tan sólo operamos bajo la verdad. Entonces... ¿existe? Todos le hacemos barra a nuestra raza, o la raza que creemos a la que pertenecemos. Y por supuesto, cada raza presenta supuestos estudios científicos, morales, y religiosos que explican cómo su raza es la superior. Y quien ya tiene un pensamiento racista, va darme la contra en todo el siguiente párrafo.

¿Cómo puedes medir la superioridad de una raza? A ver... ¿exámenes de inteligencia? Los estudios más recientes indican que si le das la misma educación y las mismas facilidades para aprender, los resultados son los mismos a través de todas las razas. Personas de ciertos países asiáticos califican mejor en exámenes de matemática, pero algunos argumentan que es un tema lingüístico: para sumar 147 + 413, no tienen que pensar en “ciento-cuarenta-y-siete mas cuatrocientos-trece” sino en su idioma literalmente es “uno-cuatro-siete mas cuatro-uno-tres”. ¿Mejor físico? ¿Y como mides eso? Si es atracción física, es totalmente subjetivo: te atrae más la gente de tu raza o una parecida, o sino
es un tema cultural; aunque lo curioso es que cada vez hay mas gente de raza mezclada en la lista de los más atractivos. Si es longevidad, ganan ciertos grupos asiáticos y mediterráneos, pero eso es también cuestión cultural (dieta, estrés, calidad de vida). Si lo mides por deportes, entonces los descendientes de los esclavos Africanos, especialmente los criados en los países más desarrollados - osea, con mejor nutrición y desarrollo deportivo - son los que en promedio están arrasando en los deportes (o sino explíquenme la cantidad desproporcionada de negros y zambos en el fútbol y vóley peruano). Pero eso se debe a un experimento genético: son descendientes de personas que fueron criadas como ganado, seleccionadas por su resistencia física para que reproduzcan. Los habitantes del mismo Africa centro y sur no tienen el mismo físico. ¿Poder mundial? En el último milenio son los blancos, pero eso cambia. En milenios anteriores han sido diversas razas, en especial las asiáticas, las que han manejado el mundo. ¿Mayor cantidad en el mundo? Asiáticos orientales, seguidos por asiáticos centrales.

Y hay el tema más delicado: que las razas no están formalmente clasificadas con “blancos, negros” y etc. Se mira también a la tonalidad de piel, tipo de pelo, forma de ojos y nariz, manchas en el cuerpo, forma del cuerpo, entre otras cosas. Por ejemplo los científicos clasifican mas de 100 razas en un solo país en Africa. En Europa tan solo en los últimos cien años se ha simplificado el tema de que casi todos son blancos, porque antes eran germanos, slavos, celtas, latinos, moros, judíos, nórdicos, rumanos, ibéricos, helénicos, galos, galeses, volgos, gitános y etc. Y si viajas por el mundo, no confundas a un persa con un árabe, un Hmong con un japonés o un coreano, ni un maya con un taíno, ni un cherokee con un eskimal. Si viajas por Sudamérica, no confundas al andino con el guaraní ni el araucano o el amazónico. Es mas, los mismos Incas conquistaron personas consideradas de distintas razas, y el Inca de familia real cusqueña se distinguía físicamente de los demás.

Es más, entre grupos del supuesto mismo color, se da racismo. Ahora todos se visten de verde en San Patricio, pero antes los irlandeses eran vistos como la escoria de Europa; ciudadanos de segunda clase. También varios limeños no-italianos nombran a sus hijos Gianfranco o Gianella y comen pasta, cuando antes los inmigrantes italianos también eran mal vistos, a veces inclusive siendo llamados “negros”. Entre los Afro-Americanos de EEUU, se discriminan según la tonalidad de piel, separando a un grupo mulato al que le dicen “high yellow”. En la televisión capaz te parezcan igual todos los Afganos, pero anda a Afghanistán y verás como los pashtuns tratan a los hazurras igual que los limeños blancos tratan a los 'serranos', haciendo la distinción que son una raza aria. Las zonas donde han habido genocidio entre gente del mismo color de piel, también añaden confusión: el conflicto de los Balkanos, los Turcos contra los Armenios, Hutus verus Tutsis en Africa, Rusos contra Circasios, Arabes contra Kurdos, y Arabes y Turcos contra los Asirios.

Capaz es así en el mundo, pero si el español blanco no fue superior al serrano, ¿por qué cayó tan fácil el Imperio Inca?


Todos sabemos que Pizarro aprovechó que el Tahuantinsuyo estaba en guerra civil para intentar una invasión; los españoles no se atrevieron durante la época de Huayna Cápac. Después fue su armamento superior y su viruses que les dieron la victoria. Pero falta contestar por qué los españoles tenían mejores armas, o por qué los Incas no fueron los que conquistaron España. El libro que es la biblia actual de los antropólogos y sociólogos, Armas, Gérmenes y Acero, se dedica a contestar esto.

La respuesta va en cuatro partes: primero, porque el ser humano llegó último a Sudamérica. Si comparas cuando llegó el hombre moderno a cada lado, el Tahuantinsuyo de 1532 DC era el equivalente de Europa de 4000 AC – antes de la edad de bronce, cuando se dedicaban a hacer estructuras como Stonehenge (comparen con Saqsayhuamán). Osea que los Incas estaban igual de avanzados, sino más, que los Europeos en el mismo punto de la carrera. Y no es que los retrasados mentales llegaron al continente Americano, y por eso se demoraron en desarollarse. Los que se mudaron eran nómades, que se fueron buscando su oportunidad un poco mas allá, mientras que se esperaban que pasara el frio de la Edad de Hielo. Para que se desarolle una cultura, una tribu tiene que ser sedentaria, lo cual a su vez require buen clima y comida que crezca todo el tiempo. Recien encontraron eso en Centro America y lo que hoy es el Perú. Segundo, que Europa es un mismo continente que Asia y prácticamente que Africa, mucho más grande que el continente Americano. Por eso, los Europeos estuvieron expuestos a más culturas, con las que pudieron compartir información o aprender de ellas. Los Europeos avanzan con las invasiones de mercaderes Fenicios, de los Persas, la de Alejandro Magno a los Egipcios e Indios, y la unificación bajo el imperio Romano, que reparte las ideas griegas y mediterraneas. Para 1953, Europa ya había tenido otra expansión cultural con el imperio de Carlomagno, las grandes cruzadas e invasiones Musulmanas (lo cual avanzó su ciencia y sus gustos), y las expediciones de Marco Polo (con la que consiguen la pólvora).

Tercero, los europeos tenían la suerte de tener un animal poderoso que fuera domesticable para usar para la guerra: el caballo. Igual como los africanos no tuvieron suerte con los poderosos pero indomesticables leones e hipopótamos, el andino tuvo a las domesticables pero inútiles (para guerra) llamas y alpacas. Finalmente, los Europeos desarollaron una resistencia a miles de enfermedades letales, luego de un milenio de ciudades sobre-pobladas, con mal desagüe, mala alimentación, imigrantes de todos lados, y plagas de ratas. Los habitantes del continente Americano aún no habían pasado por ello, y fueron exterminados o debilitatos por los germenes europeos.

Si no hay motivo, entonces: ¿Que función cumple el racismo?
Comencemos con el lado mas inocente: la ignorancia del contexto. Si en toda tu vida has visto personas negativas de cierto grupo racial, es humano pensar que todas son así. Igualmente, varias críticas racistas se basan en cosas que personas de un grupo han observado del otro grupo, pero que han malinterpretado, en vez de preguntarse por qué sucede. Por ejemplo, los trabajadores mexicanos tienen la reputación de flojos, porque toman siestas en plena hora laborable. Pero ninguno de sus capataces de origen europeo se detuvo a examinar que trabajaban desde mas temprano y hasta mas tarde, y la siesta era en la hora de más calor, donde puede ser fatal trabajar afuera. Semejantemente, varios peruanos costeños blancos piensan que el “serrano es bruto” porque no tienen el mismo nivel de educación o hablan mal el castellano. Pero no se ponen a comparar el nivel y cantidad de escuelas que hay en los pueblos andinos, ni cuantos serranos tienen que abandonar la educación para trabajar. Aquellos que hacen estos rajes, tampoco les iría muy bien tratando de explayarse en quechua, ni trabajando en el campo, ni siguiendo los rituales del pueblo. Igualmente el andino tiene sus rajes racistas contra el capitalino, el costeño, y el blanco, también basadas en experiencias negativas y datos equivocados. Dato curioso: en Ecuador es al revés – el serrano piensa que el costeño es bruto y de malos modales (recuerden que la capital es Quito).

Otras formas de racismo son aprendidas, transmitidas por la familia, o se dan debido a haber vivido en zonas donde no hay nadie que no sea de tu raza y etnia. Cuando trabajaba en un lugar de tratamiento de adolescentes, tenía a niños de los ghettos de Filadelfia que nunca habían visto una persona blanca en vivo, y a niños de pueblos remotos que nunca habían visto una persona que no fuera blanca. Entre ellos no se entendían, y para relacionarse se basaban solamente en los estereotipos de la TV, cine, y música, o las cosas negativas que habían escuchado de algún familiar. Entonces era común que entre ellos fueran racistas, varias veces sin intención. Por eso, la mayoría de personas en EEUU piensan que la mayoría de asesinatos involucran hombres negros que asalta, violan, y luego matan a mujeres blancas, tal cual como sale en la TV y el cine, en vez de la realidad: hombres blancos matándose entre si por disputas románticas y familiares luego de tomar.

El racismo más agresivo se da entre las personas de menos recursos, que se pelean por tener lo mismo. Por ende, algunas formas de racismo son “justificadas” históricamente: dos grupos que se han estado peleando por décadas o siglos, que se han hecho tantas cosas unas al otro, que es difícil no tener una imagen negativa una del otro. Por ejemplo se da los Turcos con los Armenios, o las tensiones que tenemos entre los países de la costa del Pacifico en Sudamérica.

Nueva York es un ejemplo del racismo agresivo cambiante. En los últimos 150 años se ha visto como se turna el grupo étnico que es visto como el más bajo, que no por coincidencia es el grupo que recién ha llegado. Luego cuando este grupo, debido a su trabajo y esfuerzo, comienza a subir económicamente, el enfoque es en el siguiente grupo que recién llega. Así se han turnado los holandeses, irlandeses, chinos, judíos polacos, italianos, y pórtoriqueños.

Pero estos tipos de racismo y tensión étnica también se convierten en armas de personas con poder, usadas para distraer las tensiones sociales y políticas, y enfocar el odio entre los grupos que no tienen. Si no me creen, acá van unos ejemplos:

-El Klu Klux Klan renació en el siglo XX en EEUU al mismo tiempo de las grandes huelgas de trabajadores, el alza del comunismo, y los choques entre los sindicatos y los empresarios millonarios en el poder. Los miembros del KKK eran principalmente los mismos trabajadores pobres y de baja educación. Luego se descubrió que quienes lo financiaban eran algunos empresarios ricos, incluyendo el presidente de entonces, Warren G. Harding, quien era anti-sindicato. En otras palabras, pagaban para que sus trabajadores se pelearan con los negros pobres en vez de seguirse levantando en el trabajo.

-Está comprobado que la mayoría de grupos terroristas del medio oriente están financiados por la nobleza arabe, algunos dictadores, y familias petroleras multimillonarias. Acordémonos que el enfoque de estos grupos es ser anti-semitista, anti-estadounidense, y anti-hindú. Esta misma zona tiene a varias de las personas más ricas del mundo, mientras que los niveles de pobreza y subdesarrollo son altísimos. Y las revoluciones del ultimo mes nos refresca la memoria de que la mayoría de países del Medio Oriente y Asia Sur son dictaduras y monarquías. Las revoluciones que se están dando ahora se debieron haber dado hace varias décadas atrás, pero todos estaban ocupados peleándose con Israel, EEUU, e India.

-Ni que decir de las investigaciones sobre los empresarios de la carniceras y fruteras del sur de EEUU, quienes hacen su dinero contratando a inmigrantes indocumentados latinos, y luego financian a los grupos extremistas anti-inmigrantes y 'caza-indocumentados'. Así distraen a los desempleados de sus fabricas y también no permite que los inmigrantes se les levanten.

De esta misma forma, en aquellas sociedades Americanas donde no se exterminó a los nativos, sino que fueron esclavizados, se hizo un racismo intencional. Si vas a tener a un grupo pequeño dominando a otros grupos mas grandes, no solo vas a usar armas de pólvora; vas a destruir el auto-estima de esos grupos, y promocionar que son inferiores. Y para hacer eso, les niegas las oportunidades para desarrollarse, abusas de ellos, haces trampa, y les das una calidad de vida de animales de criadero.

Entonces así un puñado de ibéricos llegó a instalar sociedades donde su número pequeño de personas estaba por encima de la cantidad masiva de indígenas, esclavos negros, e inmigrantes alemanes, italianos, irlandeses, chinas, coreanos, y japoneses traídos como sirvientes y peones. Y si alguno de estos grupos lograra volverse poderoso o rico, no sería aceptado como tal al menos que adopte el idioma y costumbres ibéricas – con este racismo incluido. Lo mismo pasaría con los hijos de las mezclas (usualmente no reconocidos). Esto se dio en el Perú.

¿Y ahora qué?
Después de casi 500 años, a pesar de los revoluciones democráticas, todo sigue igual. Al parecer de los historiadores, los gobiernos de derecha dicen tratar de forma “paternal” al indígena, y le dan un par de proyectos y posiciones de poder simbólicas, pero lo sigue explotando y se quedan con una desproporción del dinero y el poder. Los gobiernos de izquierda entran y dicen que van a repartir todo con el indígena, pero al final sólo dividen todo a la mala para hacerlos más débiles y explotarlos más. Y ambos bandos hacen dictaduras represivas si se les levantan. Los indígenas que se quedaron haciendo los trabajos duros en que se basan las economías Latinoamericanas (minería, agricultura), se quedaron relegados con el peor estatus. Los que llegaron a las ciudades para ser empleados domésticos, de construcción, trabajos manuales, ventas básicas, transporte, y de fabricación, ocupan el siguiente peldaño. Quienes subieron a ser administradores y profesionales, ocupan un peldaño intermedio, del que pueden subir según lo que compran, donde viven, donde estudian, quienes son sus amigos, con quienes se casan, y que puestos ocupan. Y los euro-americanos, incluso hasta los que andan pobres, se quedaron con el estatus de élite. Con este mismo orden, el mismo pensamiento sembrado hace 500 años está firmemente en la conciencia Latinoamericana, incluyendo la Peruana.

Si estas en acuerdo con este orden y esta situación, no hace falta cambiar nada... pero entonces no te hagas llamar “progresista” ni que “apuestas por el gran cambio”. Si estás en desacuerdo, y estás en la mayoría explotada, entonces simplemente hasta donde puedas, no sigas el juego, y educa la siguiente generación con otros valores. Y si estás en desacuerdo y estás en la élite o por ahi cerquita no más, no te pongas una vincha del Che Guevarra para que le leas Marx a tu empleada mientras que plancha tu ropa, que vas a caer de desubicado(a) y pesado(a). Tampoco te pongas a robar dinamita para volar torres eléctricas, que más dejas sin electricidad al Asentamiento Humano Susana Higuchi #45. En vez sal de la casa de tu viejo, trabaja, y pon una ONG para ayudar el desarrollo equitativo, o pon un negocio donde no repitas las expectativas coloniales.

Tuesday, March 8, 2011

La Psicologia de las Elecciones (o, por que votamos por este loco y no el otro)


En el 2006, Alejandro Toledo acabó su presidencia del Perú con una aprobación de menos de 10%. Ahora es el candidato con mayor probabilidad de salir elegido presidente, ocupando el primer lugar en todas las encuestas de los último 2 meses, entre 21% y 33% del voto. Es curioso, pero no aislado: el actual presidente, Alan Garcia, fue re-elegido a pesar que en 1990 tenía una aprobación igualmente nefasta, luego de que la inflación llegara a 8 millones % y el país estaba en una virtual guerra civil. Su cara estaba pintarrajeada en todos los afiches y en los libros de Historia en los colegios. Huyó del país y se alojó en Colombia y luego en París, mientras que se le acusaba de robar millones. Con estas elecciones seguidas al hilo, varios peruanos afirman que viven en el país sin memoria.

Sin embargo, el Perú no está solo. Las democracias en general parecen demostrar la misma amnesia. Miren las últimas elecciones parlamentarias en EEUU, el país supuéstamente simbólico de la democracia: en el 2006 y el 2008, corrieron a los Republicanos, acusándolos de malograr la economía. Hace 5 meses los Republicanos fueron elegidos nuevamente a tomar control del Congreso Estadounidense, bajo la promesa de que ellos iban a reparar la economía. Lo curioso es que lo único que prometían era volver a las propuestas del 2006, las mismas por las que el público los botó del Congreso.

Y tampoco es fenómeno nuevo en el Perú. Hay aquellos elitistas que dicen que la mala memoria es porque votan más personas ignorantes (datos: todos los hombres, incluyendo analfabetos, pueden votar desde 1931; las mujeres desde 1951). Sin embargo, en la época que únicamente votaban los hombres de la creme-de-la-creme, se eligió en 1895 a Nicolas de Piérola. Piérola será recordado como uno de los mejores presidentes peruanos, pero su elección para ser el que que dirija la Reconstrucción Nacional luego de la guerra con Chile fue curiosa: los historiadores lo señalan como el principal responsable de que se pierda la guerra, luego de su golpe de estado en pleno conflicto, con una pésima administración y finalmente una fuga cobarde cuando comenzara la invasión de Lima. En otras palabras: eligieron para que repare al país al hombre que causó el daño.

Entonces, ¿a que se debe?

No leemos la etiqueta, miramos la cara de Gianmarco. Cuando vas a comprar a Metro, Plaza Vea, Totus, o el Mercado Baratillo de Rímac, te pones a leer cuantas calorías, fibras, y ácidos tiene el producto en la lata? ¿Te pones a mirar cuantas uñas han sido clavadas en el mango? ¿Hueles al queso y el café, y te pones a ver de donde viene? Según la psicología social, solo como el 30% de personas lo hace. Para el otro cerca de 70%, esto toma mucho tiempo y no vale la pena. Mejor tomas el de la marca que ya conoces, el que tiene el envase mas atractivo, el que tiene el comercial gracioso que sale cuando dan Al Fondo Hay Sitio (“la tumboooo”), el que degustaste el otro día, el que está de moda, o el que compra tu abuela y tus amigos (“por ahi me contaron...”).

Lo mismo hacemos para las votaciones.

¿No me creen? A ver, levanten la mano los que escucharon los dos debates entre los 10 candidatos, investigaron a fondo el plan de gobierno de aquellos que más les gustó, se enteraron de quiénes estarían en el equipo de gobierno de cada uno, examinaron sus credenciales administrativas, recorrieron su currículum, y leyeron que tan bien han hecho su trabajo anterior. Y todos ustedes tienen en claro qué funciones hace un presidente en Perú, y como se diferencia de los poderes de un rey, ¿no? Y también están al tanto del presupuesto ejecutivo actual, y cuantos ingresos y gastos ya tiene el gobierno, ¿no cierto? Osea que son suficientemente vivos para saber cuales promesas de los candidatos simplemente no entran en el bolsillo nacional. También han leído y escuchado comentarios de analistas políticos sobre las necesidades emergentes del Perú en el siglo XXI, por supuesto.

Ya, bajen la mano, ustedes que son 1 o 2 de cada 5. Los demás ya se aburrieron leyendo el párrafo anterior hace raaato. ¡Y eso que no usé siglas como IGV y PBI! A ver, para captarlos nuevamente: TONGO SE AGARRO A MAGALY EN PLENO PARTIDO DE ALIANZA VS CIENCIANO. LESLIE SHAW VA A ESTAR EN “AL FONDO HAY SITIO”. REIMOND MANCO ES EL PAPA DEL HIJO DE JAIME BAYLY. Bienvenidos de vuelta. Si su orgullo aún los tienen incrédulos, y sus ojos no se han cansado, hay que mirar cómo eligen sus productos presidenciables:

1: La marca: Repasemos la lista de candidatos: el ex-presidente, su primer ministro, la hija de otro ex-presidente, el reciente ex-alcalde de Lima, y el hermano de un militar loco quien trato de hacer el comienzo de revolución al tomar una comisaría remota. Todos son personajes conocidos, o han explotado la imagen de otra persona conocido; todos son marcas. Una marca tambien es usada cuando se elige a quien sea que representa a un partido popular, pero en estos tiempos solo tenemos a uno de tamaño y actividad fuerte: Apra. Humala en la elección anterior aumentó el peso de campaña al también asociarse con una segunda marca: la de Hugo Chavez.

Algunos me dirian que son los 5 preferidos son los únicos que tienen experiencia administrativa politica. A estos les recuerdo que Humala no ha ejercido cargo politico, Keiko ha sido una congresista (usualmente ausente) y primera dama, y que los únicos otros postulantes iniciales que han tenido mas del 1% del voto fueron la candidata del partido politico verdaderamente activo, un escritor/animador de televisión, y un general retirado del cargo por insultar a los chilenos cuando estaba en una tranca. Esto se da en todos lados: miren las elecciones de Arnold Schwarzenegger y de Cristina Kirchner.

Sólamente nos rebelamos contra las marcas cuando todas se quedan desprestigiadas, y se promociona a un nuevo producto como el reemplazo salvador. Ej: la primera elección de Fujimori en la era 'anti-partido', la primera elección de 'Pachacutec' Toledo ante la amenaza de dictadura de Fujimori, y la elección de Barack Obama en un EEUU que entraba a crisis.


2: Imagen y primera impresión: Claro que usualmente no elegimos a cualquier pacharaco famoso; por ejemplo varias personas del entorno del futbol peruano han fallado en sus intentos en llegar al Congreso y a las alcaldias, teniendo suerte algunos pocos, y solo como regidores. Freddy Ternero y Alberto Tejada son excepciones, pero lo han logrado porque ya tenían cargos que parecian mas administrativos: entrenador y arbitro. Lo mismo se da con los tres presidentes de equipos de fútbol que se convirtieron en congresistas. En otras palabras, su imágen no era de un juergero ni un faulero tosco, sino de administradores profesionales y serios, o sino, por lo menos exitosos. También tenemos a algunas voleibolistas en cargos políticos. Pero hasta recientemente, las voleibolistas eran vistas como mas serias y triunfadoras que los futbolistas.

En su libro "Parpadeo" (Blink), el autor Malcolm Gladwell describe el curioso caso de Warren G. Harding, recordado como el peor presidente de los EEUU. Su gobierno desarrolló las medidas que llevaron a la caida de la bolsa de valores y la Gran Depresion. En lo internacional sus decisiones conducieron a la Segunda Guerra Mundial y comenzó las restricciones más fuertes de imigración. Bajó el desempleo pero aumentaron las huelgas, varias siendo violentas. Para remate, fue extremadamente corrupto. Harding era un inepto, quien terminó su gobierno siendo investigado por un escándalo. La investigación no se completó porque murió, aparentemente envenenado por su esposa, quien se hartó de las tres amantes que el tenía.

Claro, uno pensaría que el pueblo capaz no tenia forma de saber que era tan malo. Pero antes de ser presidente, Harding era un editor de un periódico, quien escribía y hablaba en una forma pomposa, complicada, y aburrida. Poco a poco, haciendo patería política, se convirtió en un senador, aunque faltaba frecuentemente, porponía poco, y más se dedicaba a la controversia, atacando al presidente Wilson. Para las elecciones presidenciales, no era el candidato preferido dentro de su partido. Pero su partido estaba muy dividido en cuanto a la política de los 2 candidatos mas capacitados, y ninguno de los otros candidatos se parecia a un presidente. Harding, en cambio, era alto, tenia una mirada seria y elegante, y hablaba de forma complicada que se podia confundir con inteligente. Tenia el "look" de un estereotípico presidente de los EEUU. Entonces se decidierion por el, y, dado que el pueblo queria cambiar de partido para esas elecciones, ganó las elecciones con el porcentaje más alto de la historia de EEUU: 60%. Todo porque a la primera impresión, parecía un presidente.

Ahora si le damos un vistaso a los 5 candidatos destacados, y que los diferencian de los otros 5 que aspiran a la Presidencia Peruana, nos damos cuenta que tienen en común que hablan fluído, con seguridad, enfocados en sus temas de campaña, y con seriedad. No tienen estatura y voz de pitufos, no están demostrando falta de vocabulización mientras que hablan sobre la educación, no están mirando al techo con cara de loco, y no parecen ser Ricardo Montalban en la Isla de La Fantasía mientras que hablan como vendedor viajero y describen que hacer con un chicote. Quien sabe si uno de los que habla mal o es enano tiene las mejores ideas, pero simplemente, no lo creemos como presidente(a).

3: Modas y consejos: todos nos juramos independientes, pero la realidad es que tendemos a llevarnos por los pensamientos y sentir de los demás. Si todos tus amigos y tu familia van a votar por un candidato, ya sea por ejemplo PPK, o por Humala, lo más probable es que sientas que tienes que votar por el mismo PPK o Humala. Vas a dudar de tu elección, y pensar que capaz hay algo equivocado en lo que percibes de tu candidato preferido. Total, los sigues para otras cosas que tienes que elegir en tu vida. Pueda ser que al final no les hagas caso, pero te va a costar.

Cito nuevamente a Malcolm Gladwell, quien describe en su libro "The Tipping Point" que las modas son originadas por tres tipos de personas: personas que estan muy interconectadas con varias otras personas ("se conoce a medio Lima"); personas que son respetados como expertos de almacenar la información y datos más utiles ("le voy a preguntar al tio Rigoberto, el siempre sabe"); y personas persuasivas, a las que le hacemos caso con tan solo sus gestos y tonalidad de voz. De ahi en adelante, dependiendo de que tan pegajosa es la idea, y el contexto en que se presenta, se desata una moda. Las popularidad siguen el mismo proceso. Y si no me creen, expliquenme por qué en la página de Facebook de Gaston Acurio, hay personas preguntándole por quién deberían votar.

4: Publicidad: no voy a dictar cátedra en este tema como si yo fuese publicista, ya que no lo soy y respeto los que practican aquella profesión. En resumen, en vez de describir las propuestas, usualmente tratan de afectar o cambiar los tres factores descritos antes, ya sea con campañas positivas o negativas, o un mensaje sencillo. Hay unas cuantos avisos que han cambiado la historia de las naciones, mientras que a veces tan solo falta una canción pegajosa. Lo adicional es que simplemente hacen que alguien sea conocido. No hay correlación entre número de avisos publicitarios y una elección exitosa, pero si queda claro esto: un candidato desconocido no es elegido.

Un ejemplo que resume todo esto. Cuando George W. Bush, un administrador fracasado y conocido alcohólico, se lanzó a ser gobernador de Texas, fracasó rotundamente la primera vez. Su campaña sólo se basaba en explotar la marca de su padre, el ex-presidente George Bush. Sin embargo hablaba como un pituco del Noreste, era torpe, y su rival era una gobernadora popular del partido Demócrata, en una época que ese partido era popular. Cuatro años más tarde, se lanza nuevamente y gana. Nuevamente explota el nombre de su padre, pero esta vez ajusta su imagen; se presenta como un sureño simplón y cucufato (lo cual hace que su ser torpe se vea como algo carismático), recibe el apoyo de los editores de periódicos de influencia, y aprovecha que en ese momento el partido Republicano estaba de moda como el partido de las personas morales. Otros cuatro años más tarde, a pesar de perder en los debates, no hacer nada destacable en su gobierno, tomar medidas que iban contra la opinión del pueblo, y seguir siendo torpe, gana rotundamente su re-elección.

Justamente yo trabajaba de encuestador en esa época, y me tocaba preguntarle a las personas por qué lo preferían. La respuesta universal: "No se. Confio en él porque la economía anda bien y por su nombre. Aparte dicen que puede ser el siguiente presidente." Nadie podía nombrar un solo logro suyo, y según los expertos, la economía simplemente coincidía con el "boom" de los 90s. Y con esa misma campaña, mas el comentario "es popular en Texas, por algo debe ser", y un par de jugadas políticas más que controversiales, se llevó el 50% de los votos en la campaña presidencial y fue declarado presidente de los EEUU.

¿Y que pasa cuando se dan casos extremos, donde las reglas se rompen, como las elecciones de Susy Diaz, la Cicciolina, el luchador Jesse Ventura, o el payaso Tiririca? Estas personas no tienen ideas, tampoco imágen, ni una marca asociada con administración o liderazgo, pero si tienen una mala campaña ("marca el 13"), y su popularidad parece ser en broma... pero salen elegidos. Estos casos solo se dan cuando el pueblo esta bien frustrado, y quiere mandar un mensaje de que si no se renueva el gobierno, prefieren a cualquier payaso.

Pero cuando la mayoría del pueblo se siente cómoda con la dirección general que esta yendo el país (osea, si hay mas plata), entonces elegimos a nuestro candidato Movistar Claro, y no al candidato del chicote.